阿迪达斯中国区高管被员工举报贪腐、霸凌，公司还未公开回应

时间： 2024-06-13 02:02     浏览量：521

6月8日，一位自称是阿迪达斯Adidas中国区员工的网友在小红书上发布举报信，举报一名阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁（Senior Vice President of the Marketing Department Great China）及其团队涉嫌职场霸凌、收受投放和合作回扣，在社交媒体上引起了广泛关注。南都记者目前在小红书平台发现该举报帖的原帖已删除，相关讨论帖子也已搜索不到，但保留了一些网友转发的举报信图片。

一位自称是阿迪达斯中国区员工的网友在小红书上发布举报信。

根据举报信内容，该市场部高级副总裁在任职期间存在严重的贪腐行为，不仅利用职权收受巨额回扣，还伙同市场部门员工共同贪污。这些行为涉及到大中华区市场营销活动的各个环节，包括体育营销、品牌激活、零售营销和贸易会议等，几乎涵盖了整个市场预算。2023年，阿迪达斯在大中华区市场营销活动总预算为2.5亿欧元，约合19.5亿人民币，包括体育营销（约3500万欧元）、品牌激活（超5500万欧元）、零售营销和贸易会议（超1000万欧元），几乎所有预算都涉及腐败。营销团队在进行体育营销时收受15%至20%的回扣，在明星代言时利用自身资源，与明星、Kol经纪人伪造合同费用，共同榨取阿迪达斯的市场合作费用。

2023年阿迪达斯跑步峰会。

据不完全统计，2023年，阿迪达斯大中华区市场部曾举办过的活动包括，2023年阿迪达斯跑步峰会、2023年上海半程马拉松等品牌活动。2023年12月，阿迪达斯宣布签约中国田径明星吴艳妮作为其全球品牌代言人。在此之前，杨幂、迪丽热巴、易烊千玺等娱乐明星都曾是阿迪达斯的签约代言人，为阿迪达斯带货。

该举报信还透露，阿迪达斯合作媒体代理商群邑在2023年被曝出回扣丑闻，该市场部高级副总裁与团队并未与其解约，而是继续隐瞒问题，以确保个人利益不受损害。

2023年10月，上海市公安局经济犯罪侦查总队官方微博发布微博称，经初步查证，2019年至2023年2月，底某、姚某、洪某三人在某广告公司任职期间，利用职务便利收受巨额贿赂。据现代广告杂志社报道，上述三人分别是群邑中国区首席投资官底飞、群邑中国数字媒体购买董事总经理姚岚和前群邑集团OTV/ OTT负责人洪某。丑闻爆出后，斯沃琪、戴森等品牌迅速结束了与群邑在中国市场的合作关系。

在信中，举报者还声称这名负责人解雇持不同意见的人和职场霸凌。

据悉，该封举报信已直接发送到阿迪达斯德国总部，后被举报员工在社交媒体平台上公开。在腐败一项中，一位不愿意透露姓名的阿迪达斯中国员工告诉界面新闻：“市场部、公关部这两天一直在开会，非常忙。”而阿迪达斯大中华区有关人士对媒体表示，该举报信在内网是客观存在，但举报中提到的一些指控还在调查中。

值得关注的是，这并非阿迪达斯中国市场首次传出贪腐问题，上一任市场营销副总裁Christine Pan、采购主管Simon Wang均因腐败问题而被解雇。

截至发稿，阿迪达斯中国尚未就举报信做任何公开回应。

阿迪达斯携手中国霹雳舞选手刘清漪。

据南都此前报道，阿迪达斯4月30日公布了2024年第一季度财报。财报显示，阿迪达斯该季度实现营收54.58亿欧元，在汇率不变的情况下较上年同期增长8%；毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现“有质量的增长”。在财报会上，阿迪达斯高管预期在华全年收入双位数增长。阿迪达斯全球首席执行官约恩·古尔登表示“我们不会满足于短期利润，会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，亿以保持可持续的增长”。

2024是体育大年，阿迪达斯在营销上加大投入。品牌slogan从耳熟能详的“没有不可能”（impossible is nothing）变为“喜欢不为什么”（“you got this”），中国霹雳舞选手刘清漪为其拍摄新海报。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“阿迪达斯将继续坚持‘在中国，为中国’，深度洞察消费需求和趋势，并加大与中国顶尖生产商、设计师在设计、研发、生产上的共创合作，以更好地为中国消费者服务。”此前报道：阿迪达斯清仓“一代潮鞋”收入1.5亿欧，助力业绩增长8%

采写：南都记者 王欣