逃得了敬酒，逃不过直播！梅西中国行带来商业狂欢

时间： 2023-06-14 02:03     浏览量：559

6月10日，球王梅西开启了自己的第七次中国行。6月15日，梅西将率领阿根廷队在北京参加与澳大利亚队的友谊赛。

梅西此行不仅引爆了球迷的热情，还带动一场商业的狂欢，球王本人也快被潮水般的流量薅秃了。而由于主办方经验不足，姗姗来迟的商业赞助、谣言满天飞的陪酒谣言……更是让梅西此次的中国行增添了些许突兀和混乱。

和梅西吃饭30万一位？

在梅西还没出发之前，国内这边便热闹起来了，各种离谱的消息开始发酵。

“和梅西吃饭，30万一位，梅西会敬酒、合影”，这些花式段子主打就是蹭流量。

蹭梅西流量的花式段子

平安北京诙谐一笑，“如果这三十万能被骗了”，不用梅西来敬酒，警察叔叔来敬你一杯。为了防止有人真上当，可算操碎了心。

警方辟谣

当然，吃饭、合影还算是合乎国人的文化习惯，但是，点烟又是什么鬼？

网友评论

还有编得有模有样的明星见面会，连菜谱都有了，比起上面的造假也算“用心”了。

微信截图

一位网友故意玩梗，给朋友发送了“我是梅西，我现在被卡在机场出不来，转我10000我打点一下保安，等我回阿根廷了送你一支球队”的短信。结果该手机号码被运营商紧急停机了。

网友玩梗的短信

薅完了粉丝的流量，又有人盯上了媒体。不过，很快官方便辟谣了。

官方辟谣

而且，据媒体人黎双富6月12日称，梅西所有球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内，都已被取消，其中一个主要原因是安保问题。

直播露脸50秒 观看量1.9亿

不过，正是由于线下见面会被取消，互联网平台们却因此而捡了个大便宜，球王改上直播间了。

6月12日晚7点，短视频平台快手在其官方直播间，公布了梅西中国行的首个独家采访先导片段。不过，快手所谓的“球王来了”的直播却让人十分失望，遭到大量吐槽。

直播第30分50秒，在观众千呼万唤中，梅西终于出现。

直播画面

在视频里，梅西回答主持人有关欧冠决赛的问题时称：“我看了，这是一场标准性的决赛，打出了很高的水平。”

直播画面

有网友表示，此次所谓的直播可能实际上是录播。梅西出现的时长仅约50秒，当中还包括主持人的提问。尽管如此，短短不到一个小时的直播，有1.9亿的观看量，大量球迷涌进直播间只为一睹球王风采。

快手的这番表现，让人不得不担心淘宝接下来的梅西见面会了。

6月12日，淘宝直播宣布，6月14日晚，梅西将以飞行嘉宾身份亮相遥望旗下的李宣卓直播间。据称，这是此次梅西中国行唯一与粉丝互动的机会。

梅西将现身淘宝直播间

李宣卓是谁？根据遥望科技此前披露的公开信息，李宣卓是遥望科技从2019年开始孵化的酒水垂类达人主播。官方介绍称，自2019年9月开启首场直播以来，李宣卓3个月便售出60多万瓶酒，总成交额超过5000万元，曾创下最高单场直播销售额过亿的成绩。

至于梅西为何会选择在该直播间直播以及梅西是否会在直播中带货，目前不得而知。但梅西在旗下直播间的亮相，确实让一季度业绩承压的遥望科技股价迎来了上涨。根据财报数据显示，遥望科技已经连续亏损5个季度，今年一季度归母净利润为-0.38亿元，同比下降143.88%。但是，宣布梅西来了的6月12日下午，遥望科技盘中一度涨超7%，截至收盘，遥望科技上涨5.13%，报收16.40元。

球迷狂欢 强力拉升门票和住宿费

在庞大的球迷粉丝基础上，梅西拥有巨大的商业价值。根据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，品牌价值为1.7亿美元。

梅西作为新一代球王，其时隔6年来重新访华，不仅拥有天然的流量和关注度，带来经济效应是不可估量的。

本次阿根廷队与澳大利亚队举行的友谊赛门票，官方最低档价格为580元，最高档价格为4800元，其余档位票价分别为1380元、2800元、3200元和3800元，均价2760元。但是，正式开票前已有黄牛在朋友圈发布代抢广告，称1380左右的低价票需加价1000元左右。而最高价格，已经破纪录地被炒至4万元。

然而，如此高的票价并未阻碍球迷到现场一睹梅西球技的热情。订房信息显示，阿根廷国家队入住的北京四季酒店，6月12、13日单晚房价4000元以上，14日满房，15日6600元以上。而至6月16日，即赛后第一天，单晚房价降至1700元。另外，赛事举办地北京工人体育场附近住宿点，6月15日当晚房价大多都有三倍及以上涨幅。

酒店价格

另据美团数据，截至6月12日，比赛当晚（6月15日）北京全城住宿预订量较去年已同期上涨10倍。其中，异地客群主要来自成都、上海、南京、武汉、广州等地。

此外，作为阿根廷国家队官方授权店，聚星动力官方旗舰店总销量达65万。其中，标价79元的梅西印号毛毯显示已售3.6万，标价119元的梅西球衣短袖已售2.5万，两者总销售额达582万元。

“菜鸟”主办方 抱紧摇钱树

其实从一开始，梅西本次的中国行就充满不确定性。除了行程安排外，主办方虹桥国际更是在招商和宣发等方面也显示出了经验不足和不专业。

据蓝鲸财经报道，此前社交媒体上流传一张“梅西中国行”赞助商刊例价格，根据该图，赞助商共分为四档，从100万到1000万不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益开价1000万；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万。

或许是因为要价过高，虹桥国际招商效果的不理想。6月9日晚的公众号推文里，虹桥国际仍置入了招商入口，直到6月10号才放出了最终的赞助名单，而彼时距离比赛正式开始仅剩5天。这一点足以见得主办方招商的仓促，此前曾有媒体报道称，截至5月底，仅有一家酒类品牌成为本次邀请赛的赞助商。

从某种层面上，虹桥国际希望放大梅西中国行的影响力，从而获取更大利润。

早在今年3月底，一份“关于请求协调中国国家足球队与阿根廷国家队友谊赛的请示”的请示函在网络上传播，虹桥国际以主办方身份称，已向中国足协请示协调国足与阿根廷国家队友谊赛的事宜。但后据《体坛周报》报道，虹桥国际并未正式与中国足协进行过联系，也没有正式的信函或传真给到中国足协。《体坛周报》称，阿根廷队访华一事是赛事运营方的舆论造势行为。

一位知情人士透露，虹桥国际是一家涉外国企，并非一家专业的体育赛事公司，因此对于承办比赛的经验和流程并不熟悉，对于涉外体育比赛的审批程序和运作方式也不是非常清楚。

企查查显示，中国虹桥国际投资有限公司成立于1991年7月，所属行业为资本市场服务，经营范围包含工程承包、组织文化艺术交流活动、承办会议及展览展示、经济信息及技术咨询服务等，今年5月11日新增体育竞赛组织、体育赛事策划、体育中介代理服务、体育经纪人服务等类目。

上游新闻综合自证券时报、投资界、北京商报、九派新闻、中新网

编辑：陈璐

责编：张松涛

审核：冯飞